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Brescia Mobilità e Comune di Brescia

Emozioni in soggettiva sulle due ruote

Campagna realizzata per il Comune in Brescia, in collaborazione con Brescia Mobilità, finalizzata alla sensibilizzazione dei cittadini sull’uso della bicicletta nella vita di tutti i giorni e in tutte le stagioni.

Attraverso lo sguardo di chi è in bicicletta, si coinvolge il pubblico in un viaggio emozionale. Il ciclista si muove nel contesto urbano e, attraverso la fotografia in soggettiva, condivide l’esperienza di spostamento e trasmette il piacere di andare in bicicletta. Attraverso i suoi occhi, ci muoviamo a Brescia, nelle sue vie del centro, nei viali con i percorsi ciclabili, nei parchi, nei quartieri dove è più facile soffermarsi nei piccoli negozi e intrattenersi con le persone. Il destinatario della comunicazione partecipa all’esperienza, è come se fosse a sua volta in sella e provasse la gioia e il piacere del movimento sulle due ruote. Il testo ha volutamente un tono evocativo ed emozionale, esprime stati d’animo e sensazioni individuali positive. Ogni headline è accompagnata da un # che esprime le infinite dimensioni simboliche della bicicletta: libertà, scoperta, crescita, autonomia, comodità, flessibilità.

Le font articolate sottolineano la molteplicità delle emozioni vissute in sella e la distribuzione dinamica del testo richiama il movimento libero e leggero della bicicletta.

Alla campagna si aggiunge un’azione di comunicazione non convenzionale. Un’intero vagone della metropolitana viene ricoperto di messaggi e indovinelli che indirettamente invitano a riflettere sui vantaggi della bicicletta. Un QR code rimanda alla soluzione alla pagina di BiciBrescia. 

Creatività generale della campagna, ideazione e art direction dello shooting fotografico e adattamento dei 5 soggetti della campagna a molteplici strumenti di comunicazione online e offline. 

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