Una campagna multisoggetto dedicata ai giovani per raccontare le nuove opportunità di accesso al trasporto pubblico: dall’abbonamento annuale gratuito per gli under 19 alle agevolazioni per gli studenti universitari. L’obiettivo: informare in modo immediato, ma anche parlare di autonomia, libertà di movimento e di un modo più sostenibile di vivere la città.

Il concept “È tutto vero.” nasce proprio dall’eccezionalità della notizia. Un linguaggio diretto, ironico e leggero, costruito su headline che giocano con l’incredulità e sui vantaggi concreti del trasporto pubblico. Ritratti ravvicinati, spontanei e molto espressivi danno volto alla campagna, mentre forme grafiche e colori netti trasformano i messaggi in elementi visivi immediatamente riconoscibili.

Ho seguito il progetto dalla creatività all’art direction, sviluppando concept, copy e visual identity della campagna; ho coordinato lo shooting fotografico e curato l’adattamento dei diversi soggetti e formati per affissione, web, social e gli altri media previsti dalla pianificazione.