Come raccontare un servizio di mobilità pubblica urbana senza sembrare un manuale di istruzioni?

Brescia Mobilità introduce nuove funzionalità di “Viaggia con un Beep”, il sistema di pagamento contactless che permette di viaggiare su autobus e metropolitana utilizzando carta di credito o bancomat.

Due novità concrete migliorano l’esperienza di viaggio:
– la modalità multiutente, che consente di pagare più biglietti con la stessa carta (un beep a testa)
– l’integrazione urbano ed extraurbano, che permette di viaggiare dalla provincia alla città con un unico sistema di pagamento, validando la carta su ogni mezzo del percorso.

Un servizio utile, pratico, ma non immediato da comunicare in modo memorabile.

Da qui nasce l’idea creativa: cambiare punto di vista.

All’inizio sembra solo una carta. Poi capisci che può farti viaggiare ovunque e portare tutti con te.

In altre parole: ha due superpoteri.

Nasce così il concept della campagna pubblicitaria:
“Viaggia con un Beep. Ora hai due superpoteri.”

Una campagna di comunicazione integrata costruita su una metafora semplice e visiva, capace di trasformare una funzione tecnica in un messaggio immediato e riconoscibile.

Ho curato l’intera direzione creativa, dall’ideazione del concept alla scrittura dei testi, fino allo sviluppo visivo della campagna.

Le immagini sono state realizzate con l’intelligenza artificiale, utilizzata come strumento progettuale per creare visual non convenzionali e difficilmente ottenibili con uno shooting fotografico tradizionale. In questo progetto, l’AI si è rivelata un vero acceleratore creativo.

La campagna multisoggetto è stata diffusa attraverso i canali di comunicazione del Gruppo Brescia Mobilità, su affissioni urbane, spazi in metropolitana, autobus e social media, accompagnata da contenuti digitali e stories ironiche che giocano con i “superpoteri” del viaggiatore contemporaneo.

Un progetto di comunicazione visiva e advertising che unisce semplicità, immediatezza e capacità narrativa, rendendo accessibile e memorabile un servizio innovativo per la mobilità urbana.